もう一人のアンハイザー

Nov 09, 2023

バド・ライトとトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとのクリエイティブなコラボレーションに対する反発のなか、別のアンハイザー・ブッシュのマーケティング幹部が休暇を取った。

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、アンハイザー・ブッシュの主流ブランドのマーケティングを監督するダニエル・ブレイク氏がその職を辞した。 ブレイク氏は、マルバニー論争の最中に再浮上したポッドキャストのインタビューでバドライトの伝統的な顧客ベースを嘲笑したことで反発を招いたバドライトのマーケティング担当副社長アリッサ・ハイナーシャイト氏に加わる。

ABの広報担当者は同誌に対し、「状況を考慮して、アリッサは休暇をとることを決定し、私たちはそれを支持します」と語った。 ダニエルも休暇をとることにしました。

同誌の報道によると、ブレイク氏はバドワイザーとバドライトのマーケティングにも多く携わっており、AB社で9年近く働いていたという。 ブレーク氏の後任はまだ明らかにされていないが、バド・ライト氏は金曜日、バドワイザーの元グローバル副社長であるトッド・アレン氏がハイナーシャイト氏の役割を担うだろうと述べた。

マルバニー移籍の決定打とみなされた今年初めのポッドキャストエピソードの中で、ハイナーシャイトはバド・ライトをその「下品な」ルーツや常識外のユーモアから遠ざけるよう導く責任があると述べた。

「バド・ライトを引き継いだとき、私にはやるべき明確な仕事があった。それは、このブランドは衰退しつつある、本当に長い間衰退し続けている、そして若い愛飲家にこのブランドを飲みに来てもらえるようにしなければ、バド・ライトに未来はないだろう」と彼女は語った。

彼女が推進していたブランドの見直しには、「真に包括的で、より明るく、より明るく、他とは違うと感じられ、女性にも男性にもアピールできるキャンペーン」が必要になると語った。

ABの最高経営責任者（CEO）ブレンダン・ウィットワース氏は最近の声明で、同ブランドがマルバニーとのクリエイティブなパートナーシップを巡って米国人を分断する意図は「決してなかった」と明言したが、忠実なファンを疎外させたことについて謝罪しなかった。

「私には、すべての消費者が私たちが醸造するビールに誇りを感じられるようにする責任があります」と彼は語った。 「この国に奉仕する中で、説明責任の重要性と、自由、勤勉、お互いの尊重というアメリカ建国の基礎となった価値観を学びました。」

ドラマは、マルバニーがビールの缶に囲まれた浴槽に奇妙な広告ビデオを投稿したことから始まりました。 このブランド契約は、マルバニーがここ数カ月間に著名人との多くの契約を結んだものの一つで、反発やボイコットを引き起こしている。

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